Opvallen op de beurs: letterlijk met geld strooien

Voor een beurs, waar ook werd verkocht, hebben we in opdracht van een computerwinkel keten een actie bedacht om aandacht en extra omzet te genereren.

Voor een relatief laag budget is er een opvallende actie opgezet die tot ieders verbeelding spreekt: letterlijk met geld strooien!

Op één kant van een euromunt werd een sticker geplakt waar op stond: tegen inlevering van deze euro nu 5 euro korting bij uw eerste aankoop op onze stand. Vervolgens werd er omgeroepen dat er geld werd gestrooid op de stand. Vanaf het dak van de stand werd onder veel geluid de euro's met handen vol het publiek ingegooid. Deze actie ging als een lopend vuurtje rond en steeds bleven er mensen voor de stand wachten, wat andere bezoekers nieuwsgierig maakte. De actie was zeer geslaagd. Veel aandacht, omzetstijging en toename naamsbekendheid.

Teasen van bezoekers
Vooraf werden de bezoekers warm gemaakt met een flyer en een advertentie met daarop een gewonde jongen afgebeeld, met daarboven de tekst: "Ik stond vooraan!". Deze advertentie had daarvoor al voor rumoer gezorgd. Er werd in totaal over 3 dagen voor €1500 aan euro's gestrooid, waardoor de actie low-budget was en een sfeer kreeg van guerilla marketing.

1 april grap

Voor FunPrice Computers werd een actie bedacht om hun imago van 'Fun' kracht bij te zetten. De datum 1 april was daar zeer geschikt voor. Er werd een e-mailing rondgestuurd naar de klanten en terloops ook naar de pers met daarin een innovatief nieuw product: een race stuur voor de pc maar nu met airbag! op de mailing stond een afbeelding van een crashpop met zijn kop in een airbag die uit een computer-race-stuur kwam. Uiteraard met behulp van Photoshop.

De mailing werd een groot succes, temeer omdat deze ook werd opgepakt door de pers. En ja, er stonden op 1 april ook klanten voor de deur om het stuurtje te kopen. Zij ontvingen een kortingsbon voor korting op een normaal computer-race-stuur.

Warm aanbevolen in de zomer, leuk voor klant en personeel

Voor een retail keten werd een actie bedacht om in de rustige periode in de zomer voor wat opleving te zorgen. Terwijl concurrenten korting gaven bij iedere graad dat het warmer werd, werd een veel eenvoudiger actie bedacht: "Als u onze medewerkers op een ijsje trakteert, ontvangt u 10% korting."

Het lijkt wellicht een hele simpele actie, maar het effect was zeer bijzonder. Medewerkers vonden het uiteraard erg leuk, maar klanten besteden veel meer dan anders omdat er sprake is van: "voor wat, hoort wat". De klanten die binnen komen hadden zich al koop bereid getoond. Ook is de binding met de klanten beter omdat letterlijk het ijs wordt gebroken voor een gesprek.

Vlieg mee in de envelop

Van een reisorganisatie kregen we de opdracht om een mailing te bedenken die opviel tussen alle andere mailings. Wat gepromoot moest worden met de mailing was: vliegtickets boeken.
De mailing werd voorzien van een echt lijkende kunst-bromvlieg. Deze werd achter het venster van de envelop geplakt zodat het leek alsof deze per ongeluk in de envelop was terecht gekomen. Precies onder de vlieg was een deel van de slogan zichtbaar achter het venster: "vlieg mee". Dit zorgde uiteraard voor leuke reacties.

Het effect van deze mailing was dat er over werd gepraat door de ontvangers, de mailing en de naam is blijven hangen en de mailing werd door veel meer mensen binnen het bedrijf van de ontvanger gezien, omdat de ontvanger het 'toeval' van de vlieg en de slogan ook aan collega's liet zien. Van onze klant kregen we de reactie dat de mailing maanden later nog steeds door klanten in gesprekken werden aangehaald.

Cadeautje gevonden

Voor een schoenenzaak werd een lokale actie opgezet om Moederdag onder de aandacht te brengen. Verspreid door de stad op drukke plekken werden boeken neergelegd die waren ingepakt, maar aan één kant waren geopend. Op de cadeautjes stond "Voor de liefste moeder". Aangezien mensen van nature nieuwsgierig zijn werd door veel passanten in de 'cadeautjes' gekeken, daarin zagen ze een opvallende coupon met daarop de tekst: "Betrapt: moeders houden niet van boeken maar van schoenen"

Met de coupon konden de klanten vervolgens een gratis paar schoenen ontvangen bij aankoop bij de schoenenwinkel. De kosten voor deze actie waren relatief laag, o.a. door gebruik te maken van tweedehands boeken, maar het effect des te groter. De response op de actie was veel hoger dan bij een direct mailing én de actie werd opgepakt door de lokale pers. En een belangrijk effect van dit soort acties is de 'rumour-around-the-brand'. Mensen gaan praten over je actie en dus over jou. En deze vorm van viral marketing is erg waardevol.