Ik weet niet wie de marketing directeur is van Bavaria, maar van mij mag die op de shortlist van beste marketeer van 2010. De afgelopen periode werd ik steeds geconfronteerd met Bavaria. Zo was ik afgelopen maand op 2 festivals waar zij een belangrijke sponsor waren. Op het festival Free Your Mind in Arnhem hadden ze het ludiek aangepakt met Bavaria Bwatch, met de B van het Bavaria logo. Strakke jongens en meisjes liepen in B-watch pakjes rond en deelden Bavaria gadgets uit. Er stond een stoere bestickerde Bwatch beach car etc… Het publiek van Free Your Mind, tussen de 18 en de 35 jaar, is het publiek waarmee je je als hip merk mee wilt identificeren. Of juist andersom, zij maken je merk hip. In de supermarkt betrapte ik me er laatst al op dat ik dat ik een sixpack Bavaria in de hand had, terwijl het niet mijn merk is qua smaak. Bekijk hier de Bavaria BWatch campagne.
66 Bavaria Babes opgepakt op WK
Maar het verhaal gaat verder. Ze hebben het slim aangepakt met de Bavaria Oranje jurkjes die zijn ontworpen door Supertrash. Hiermee krijgen ze veel publiciteit, wat zelfs begint te lijken op een Guerilla marketing campagne. Eerst hadden ze strijd met de KNVB en Heineken en nu ook al met FIFA en Budweiser. Fantastisch gedaan!
Zie hier artikel over strijd met Fifa die Bavaria Babes laat oppakken en een artikel dat de babes toch ingehuurd waren.